En los comunicados de prensa de las marcas de relojes es un lugar común comenzar con una reflexión sobre los orígenes de la pieza, las tradiciones, el patrimonio, el ADN, las raíces, etc. etc. etc

Y, cuando lo piensa, es bastante lógico, para una industria cuya función principal es medir el paso del tiempo. Pero vale la pena examinar este fenómeno un poco más de cerca. ¿Por qué todos insisten en su herencia? ¿Y cuál es el trato con todas las reediciones que hemos estado viendo en los últimos años?

Al celebrar la digitalización de más de 60.000 páginas de los archivos de Europa Star (la primera fase abarca seis décadas) esperamos arrojar una nueva luz sobre la importancia del patrimonio para la industria relojera. También veremos cómo los relojeros están explotando esta rica historia, ahora que las nuevas tecnologías facilitan la digitalización de documentos que se archivaron previamente en carpetas difíciles de manejar (¡como las nuestras!). Y recuerda también que a los historiadores les gusta nada más que un buen argumento. La búsqueda del verdadero «padre del cronógrafo», que llevó a la reciente consagración de Louis Moinet, proporciona una buena ilustración. Montblanc no estaba muy contenta cuando Nicolas Rieussec, una figura clave en la estrategia de la marca, fue degradado de esta posición. Los debates sobre el patrimonio, alimentados por material de archivo, también han tenido algunos efectos muy tangibles en las colecciones actuales.

Se advierte: la conversación sobre el patrimonio a menudo está dictada por imperativos de marketing, y el tono a veces puede desviarse hacia declaraciones dogmáticas y prosa púrpura. ¡Cuidado con la hipérbole!

Pero hay una advertencia: las marcas contemporáneas pueden ser las mejores amigas del Heritage, pero también son sus peores enemigos cuando tergiversan el pasado para adaptarlo a sus propios fines de marketing. Es por eso que es importante verificar lo que se nos dice, porque la conversación sobre el patrimonio a menudo es dictada por imperativos de marketing, y el tono a veces puede desviarse hacia declaraciones dogmáticas y prosa púrpura. ¡Cuidado con la hipérbole!

Pero a pesar de todos los escollos, sigue siendo un ejercicio absolutamente fascinante. Entre los millones de palabras escritas en el pasado, ¿cuántos hallazgos sorprendentes nos esperan?