a necesidad es la madre de la invención, en la relojería como en otros lugares. Los trastornos recientes pueden analizarse a través del prisma de los acontecimientos actuales inmediatos; El desacuerdo sobre el reembolso, después de la cancelación de Baselworld debido a la pandemia, ha llevado a una ruptura definitiva entre la feria y sus principales expositores. Pero el impacto es mucho más grande que eso: marca simbólicamente el final de una era.

El paréntesis dorado de los años 2005-2015, el movimiento de lujo en la relojería Suiza, la creciente polarización entre los ganadores y los perdedores de la globalización, la revolución digital que llevó a las marcas a tomar el control directo sobre su propia comunicación - todos estos factores fueron factores en este final. separación de las formas, trastornos que están cambiando la forma en que gira el planeta reloj.

Pero el mundo de los relojes en realidad no es tanto una industria ahora, ya que es una “cultura” relojera embrionaria, que requiere la coordinación entre las fuerzas involucradas para prosperar. Es hora de pasar de pensar a nivel de marca pura a pensar a nivel de ecosistema. Sin un ecosistema saludable, ninguna marca podrá desarrollarse de manera sostenible.

El mundo de los relojes ya no es tanto una industria como una “cultura” relojera embrionaria, que requiere coordinación entre las fuerzas involucradas para prosperar.

A este respecto, la decisión de las marcas de relojes más grandes de reunirse en un evento anual al menos tiene el mérito de cerrar un largo y destructivo debate que estaba pudriendo el mundo de los relojes desde el interior con sus incertidumbres, incluso si, como comprometidos como estamos con Basilea, lamentamos la pérdida de esta institución centenaria. La decisión ha sido tomada.

Ahora debemos prepararnos para el futuro. ¿Qué adaptaciones se harán para las marcas independientes, no Suizas o las que son genios de la relojería pero no del marketing? ¿Cuántas tendrán acceso a Palexpo? Todo está en construcción, todo está en negociación. Existe una buena posibilidad de que, más allá del evento oficial, la escena de la relojería alternativa sea animada en Ginebra el próximo año. ¿Quién será el primero en organizar una exposición para los “otros”, el eco inevitable del evento oficial?

Como en cualquier transición, no está del todo claro si se necesitan lágrimas de tristeza o lágrimas de alegría.

Como en cualquier transición, no está del todo claro si se necesitan lágrimas de tristeza o lágrimas de alegría. Lloramos a los que hemos perdido y a los que perderemos. Pero se está abriendo un nuevo campo de exploración, que con suerte calmará las almas atormentadas de un mundo que oscila constantemente entre la nostalgia y la capacidad de recuperación.

Imagen de portada: perfil del MB&F HM6